WIDEO: Zdrowe jedzenie dziesiątkuje szkolne sklepiki
Źródło: TVN 24, x-news.pl
- Wolno nam sprzedawać jedynie niewielką liczbę produktów - mówi Roman Podstawski, właściciel kilku szkolnych sklepików w Nowym Sączu. - Przy takim asortymencie nie będziemy w stanie się utrzymać. Wykorzystywanie naszej trudnej sytuacji w kampanii reklamowej sieciówki jest dla nas dyskryminujące - podkreśla przedsiębiorca.
Małpka kpi ze sklepików
Oburzony reklamą jest również Stanisław Baran. Od paru lat prowadzi stołówki szkolne oraz trzy sklepiki w sądeckich liceach.
- To draństwo! - mówi wzburzony. - Twórcy reklamy po prostu zakpili sobie z nas. To normalne, że każdy przedsiębiorca liczy na jak największy zysk, ale nawet w reklamie muszą obowiązywać jakieś granice.
Stanisław Baran zauważa, że obowiązująca od niedawna w szkołach ustawa działa nie tylko na szkodę przedsiębiorców, ale również nie służy samej młodzieży, dla dobra której została napisana. - Odkąd sklepiki świecą pustkami, młodzież zamawia kurierów do szkoły z pizzą i kebabami. Nawet bez kontrowersyjnych reklam młodzi wiedzą, gdzie kupić chipsy i colę - dodaje poirytowany handlowiec.
Forma promocji zastosowaną przez sklepy Małpka Express nie podoba się również Patrycji Sobczyk, uczennicy jednego z techników w Nowym Sączu. - Żal patrzeć na nasz szkolny sklepik świecący pustkami - mówi dziewczyna. - Nie rozumiem, dlaczego jedni mogą wszystko, a drugim na tak mało się pozwala. To niesprawiedliwe.
Rodzice też krytykują
- Reklama Małpki jest dyskryminacją w stosunku do małych przedsiębiorców, którzy ciężką pracą zarabiają na chleb - uważa Katarzyna Rajska, mama trójki dzieci.
Siedmioletnia Justynka, najstarsza z córek pani Katarzyny właśnie rozpoczęła edukację w pierwszej klasie. Jest uczennicą szkoły podstawowej, w której wcześniej uczyła się jej mama. - Justynka może korzystać ze sklepiku szkolnego, w którym jeszcze ja zaopatrywałam się w drugie śniadania - wspomina Krystyna Rajska. - Sklepik prowadzi miła, starsza pani. Ale teraz coraz częściej mówi o zamknięciu.
Mama Justynki podkreśla, że chociaż stara się wprowadzać zdrowe zasady żywienia w domu, dzieci nie przepadają za razowym pieczywem i sałatkami. Wolą białe bułki i słodycze. - Reklamy zachęcające dzieci do zakupu tych produktów na pewno trafiają na podatny grunt - dodaje młoda mama.
Jak obejść zasady?
Karolina Majewska, senior strategy planner agencji reklamowej Eskadra w Krakowie uważa, że kontrowersyjna reklama sieciowego sklepu godzi w próby edukacji dzieci na temat zdrowego żywienia. Przekreśla tym samym wysiłek pedagogów, którzy starają się nauczyć dzieci i młodzież zdrowego odżywiania.
- Zachęcanie uczniów do wybierania niezdrowych przekąsek w momencie gdy rząd, rodzice i nauczyciele kładą wszystkie ręce na pokład starając się nauczyć ich zdrowego żywienia, może wydawać się nieetyczne - komentuje Majewska.
Ekspert od spraw reklamy dodaje, że sposób promocji produktów znanej sieciówki sugeruje również, że społeczne normy, do których młodzi powinni się przystosować można obejść.
Sklep tłumaczy
Przedstawiciele sklepu zdają sobie sprawę z tego, jaką burzę wywołała ich reklama promująca niezdrową żywność. - Dociera do nas zdecydowanie więcej pozytywnych opinii na temat kreacji, którą klienci przyjęli zgodnie z założeniem z przymrużeniem oka - wyjaśnia Sebastian Sitkowski, kierownik Działu Promocji i Reklamy Małpka S.A.
Sebastian Sitkowski zapewnia, że intencją twórców reklamy nie była w żaden sposób negacja reguł prawnych. - W naszej ofercie mamy również owoce i sałatki. Tylko od naszego klienta zależy, co znajdzie się w jego koszyku. Jeśli chodzi o osoby młodsze, decyduje opiekun - dodaje kierownik Małpki.
Takie wyjaśnienia nie zmieniają jednak faktu, że ta reklama nie zachęca do zakupu owoców czy jarzyn. Reklamuje produkty, które mają zły wpływ na zdrowie dzieci.
