Wzrost liczby kodów promo jest bezpośrednią reakcją na coraz bardziej konkurencyjny charakter branży e-commerce, gdzie firmy starają się przyciągnąć i zatrzymać klientów poprzez oferty oszczędnościowe.
Rośnie zapotrzebowanie konsumentów na zniżki i oferty w 2024 rok
Nowe badania pokazują znaczący wzrost dostępności i wartości kodów promocyjnych w 2024 roku. Analiza prawie 400 000 sprzedawców na platformie od stycznia do czerwca wykazała 31% wzrost w wydawaniu unikalnych kodów promocyjnych w porównaniu do tego samego okresu w 2023 roku, przy czym sprzedawcy oferują obecnie średnio dziewięć unikalnych kodów każdy.
Nie tylko kody promocyjne są bardziej dostępne, ale także oferują większe zniżki. Średni rabat wzrósł do 17,6%, w porównaniu do 17,17% w zeszłym roku, a średnia kwota zniżki na jeden kod promocyjny wzrosła o 22%, ze 109,PLN do 133,00 PLN. Popularność kodów jednorazowego użytku, które są często dystrybuowane za pośrednictwem e-maila i mogą być zrealizowane tylko raz, również wzrosła o 47%, z większą liczbą sprzedawców oferujących te spersonalizowane zniżki.
Badania zidentyfikowały również najczęściej używane frazy w języku kuponów, takie jak „Rabat”, „Oszczędź”, „Witamy” i „Darmowy”. Rosnąca popularność kodów promocyjnych jest napędzana zarówno przez rosnące zapotrzebowanie konsumentów na oszczędności, jak i potrzebę sprzedawców, by pozostać konkurencyjnymi w obliczu trwających wyzwań ekonomicznych.
Badanie wykazało również, że prawie 70% wziętych pod uwagę konsumentów jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu, gdy dostępny jest kod promocyjny, a 62% aktywnie poszukuje tych kodów podczas zakupów online. Ten trend odzwierciedla ciągłe starania konsumentów o oszczędzanie pieniędzy, gdy inflacja wciąż budzi obawy, mimo że niepokoje dotyczące finansów osobistych i zatrudnienia nieco się zmniejszyły w ostatnich miesiącach.
Dlaczego? Wygoda dostępu do wielu kuponów w jednym miejscu
Dostępność kodów rabatowych została znacząco zwiększona dzięki platformom z kodami promocyjnymi i kuponami. Te platformy agregują zniżki od różnych sprzedawców, co ułatwia konsumentom znalezienie i skorzystanie z najlepszych dostępnych ofert.
Wygoda dostępu do wielu kuponów w jednym miejscu przyczyniła się do rosnącej popularności tych kodów, zachęcając sprzedawców do zwiększania swoich ofert, aby sprostać zapotrzebowaniu konsumentów.
Wykorzystanie kodów rabatowych rozszerzyło się daleko poza tradycyjne kategorie, takie jak jedzenie, artykuły spożywcze i odzież. Dziś konsumenci odkrywają, że kupony mogą być używane do oszczędzania na znacznie szerszym zakresie produktów i usług, w tym przy wydatkach na podróże.
Korzystny rozwój gospodarczy
Co więcej, sytuacja gospodarcza również wpłynęła na wzrost liczby kodów rabatowych. W obliczu inflacji i innych presji finansowych, które dotykają konsumentów na całym świecie, kupujący są bardziej skłonni szukać zniżek, aby rozciągnąć swoje budżety.
Sprzedawcy z kolei reagują, oferując więcej możliwości oszczędzania, zdając sobie sprawę, że zaoferowanie zniżki może być czynnikiem decydującym między zakończoną sprzedażą a porzuconym koszykiem.
