Akcja "Z miłości do radości" połączyła zamiłowanie do słodkości z chęcią wspierania osób potrzebujących pomocy. W akcję zaangażowało się 5 znanych organizacji pożytku publicznego oraz ich przedstawicieli - Fundacja Ewy Błaszczyk "Akogo?", Fundacja Anny Dymnej „Mimo Wszystko”, Fundacja Jaśka Meli "Poza Horyzonty", Stowarzyszenie "Wiosna" z projektem "Akademia Przyszłości" księdza Jacka Stryczka oraz Fundacja "Wawel z Rodziną", której prezesem jest aktor Tomasz Schimscheiner.
W ramach akcji za pośrednictwem strony www.zmiloscidoradosci konsumenci mogli rejestrować punkty ze specjalnie oznaczonych opakowań produktów Wawel i wymieniać je na atrakcyjne nagrody gwarantowane, takie jak bilety do kina czy designerskie torby.
To właśnie konsumenci, poprzez swoje głosy, ostatecznie zadecydowali, o tym jakie wsparcie finansowe od firmy Wawel trafia do poszczególnych organizacji - największą część z puli, bo aż pół miliona złotych, odebrała Anna Dymna, 400 tys. zł - Ewa Błaszczyk, 300 tys. zł - ks. Jacek WIOSNA Stryczek, 200 tys. zł - Tomasz Schimscheiner, 100 tys. zł - Jasiek Mela.
