Kożuchowska jest w ciąży, ale reklama sprzedaje fikcję

Paweł Gzyl
Szczuplutka Kożuchowska na reklamach Bonarka City Center. Billboardy wiszą w całym Krakowie.
Szczuplutka Kożuchowska na reklamach Bonarka City Center. Billboardy wiszą w całym Krakowie. fot. Joanna Urbaniec
W Krakowie pojawiły się liczne billboardy reklamujące centrum handlowe Bonarka City Center. Na plakatach widnieje piękna i seksowna aktorka Małgorzata Kożuchowska w skąpych sukieneczkach, odsłaniających delikatnie jej zgrabne ciało. Tymczasem gwiazda jest w zaawansowanej ciąży i w połowie września urodzi swoje pierwsze dziecko. Czy w tej sytuacji reklama Bonarki nie jest niestosowna?

Internauci nie mają wątpliwości, że przedsięwzięcie jest chybione. "Niech mi ktoś powie, dlaczego i po co ona zaszła w ciążę? Skoro ją ukrywa, chowa i robi tak, żeby nie było widać to przecież idiotyzm" - irytuje się jeden z nich. "Jest zrobiona na maksa" - dodaje drugi złośliwie.

W Bonarce problemu nie widzą. - Sesja zdjęciowa z udziałem Małgorzaty Kożuchowskiej odbywała się jeszcze poprzedniej zimy, gdy nikt o ciąży aktorki nawet nie wiedział. Tematem przewodnim kampanii reklamowej nie jest aktorka Małgorzata Kożuchowska, lecz jej wizerunek kobiety modnej, stylowej, doskonale czującej się pośród najnowszych trendów. A jest to wizerunek, z którego pani Małgorzata słynie do dziś, dlatego też i nasze zdjęcia są jak najbardziej aktualne - twierdzi Iwo Knopik, koordynator ds. marketingu w firmie TriGranit Management Polska, zajmującej się obsługą prasową galerii Bonarka City Center.

Prof. Wiesław Godzic, medioznawca z Uniwersytetu Warszawskiego, rozumie ten punkt widzenia. - Ciąża jest tylko stanem przejściowym. Dlatego można ją pominąć, tworząc medialny wizerunek gwiazdy. Bo przecież teraz pani Kożuchowska ma duży brzuszek - ale za kilka tygodni już nie będzie go miała - komentuje.

Innym wyjściem byłoby uaktualnienie kampanii reklamowej - i zamieszczenie na plakatach promujących Bonarkę zdjęć Kożuchowskiej z bardziej zaokrąglonymi kształtami. Tym bardziej że gwiazda całkiem niedawno wzięła udział w filmie reklamującym odzież skórzaną. Co prawda jego realizatorzy starali się ukryć jej brzuszek, w kilku ujęciach widać jednak, że jest on zaokrąglony. Zaś na zdjęciach z planu serialu "Prawo Agaty", które rownież niedawno publikowały serwisy plotkarskie, widać wyraźnie, że Kożuchowska jest w zaawansowanej ciąży.

- Ciąża jest w naszej reklamie trochę tematem tabu. Dlatego nie ma w Polsce pomysłu na to, jak ją wykorzystać. Tymczasem widziałem w USA znaną gwiazdę reklamującą w ciąży materac, na którym... zaszła w tę ciążę. Niestety - polska reklama jest z jednej strony konserwatywna, a z drugiej - chamska i prostacka. Dlatego wypada jak... imieniny u cioci - śmieje się profesor Wiesław Godzic.
Bonarka oczywiście nie zamierza wycofywać swych reklam - tym bardziej, że jest bardzo zadowolona z jej efektów.

- Nasza kampania eksponowana jest na wielu nośnikach zewnętrznych w Krakowie oraz w internecie. Nikt do tej pory nie zgłaszał nam żadnego dysonansu. Wręcz przeciwnie - dochodzą do nas pochwały za stworzenie tak oryginalnej reklamy, tak odróżniającej się od reklam pozostałych centrów handlowych - podkreśla Iwo Knopik.

"Gazeta Krakowska" na Twitterze i Google+
Artykuły, za które warto zapłacić! Sprawdź i przeczytaj

Codziennie rano najświeższe informacje z Krakowa prosto na Twoją skrzynkę e-mail. Zapisz się do newslettera!

Najnowsze informacje dot. koronawirusa

Wideo

Materiał oryginalny:

Komentarze 8

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Podaj powód zgłoszenia

F
Funio

Galeria Bonarka jest tak autentyczna jak Kożuchowska bez brzuszka.
Oni nie mają żadnych zasad - po trupach do kasy.
Przykre.

g
gniewko_syn_ryba

hehehe

d
don Pedro

Nie, to jest odrzut z Pudelka. Uznali, że to zbyt idiotyczne, żeby to u nich opublikować. >:>

S
S.

Pan Autor razem ze swoim wydumanym problemem sięgnął DNA...

k
kraku

To Pudelek? Nie, Krakowska. A jednak Pudelek...

k
ktoś

naprawdę nie macie innych problemów?...

j
ja

Przeszkadza Ci, że zdjęcie jest z zeszłego roku, to może zajmij się wszystkimi produktami spożywczymi, które na opakowaniach mają zdjęcia odbiegające od tego co jest w środku. Masz tematów na zaspamowanie kilkuset portali...

g
gość

Komuś strasznie przeszkadza ze sobie nie poogląda Pani kożuchowskiej w ciąży, skupił by się na własnym życiu a nie stwarzał sztucznych problemów.

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3