Kożuchowska jest w ciąży, ale reklama sprzedaje fikcję

Paweł Gzyl
Szczuplutka Kożuchowska na reklamach Bonarka City Center. Billboardy wiszą w całym Krakowie.
Szczuplutka Kożuchowska na reklamach Bonarka City Center. Billboardy wiszą w całym Krakowie. fot. Joanna Urbaniec
W Krakowie pojawiły się liczne billboardy reklamujące centrum handlowe Bonarka City Center. Na plakatach widnieje piękna i seksowna aktorka Małgorzata Kożuchowska w skąpych sukieneczkach, odsłaniających delikatnie jej zgrabne ciało. Tymczasem gwiazda jest w zaawansowanej ciąży i w połowie września urodzi swoje pierwsze dziecko. Czy w tej sytuacji reklama Bonarki nie jest niestosowna?

Internauci nie mają wątpliwości, że przedsięwzięcie jest chybione. "Niech mi ktoś powie, dlaczego i po co ona zaszła w ciążę? Skoro ją ukrywa, chowa i robi tak, żeby nie było widać to przecież idiotyzm" - irytuje się jeden z nich. "Jest zrobiona na maksa" - dodaje drugi złośliwie.

W Bonarce problemu nie widzą. - Sesja zdjęciowa z udziałem Małgorzaty Kożuchowskiej odbywała się jeszcze poprzedniej zimy, gdy nikt o ciąży aktorki nawet nie wiedział. Tematem przewodnim kampanii reklamowej nie jest aktorka Małgorzata Kożuchowska, lecz jej wizerunek kobiety modnej, stylowej, doskonale czującej się pośród najnowszych trendów. A jest to wizerunek, z którego pani Małgorzata słynie do dziś, dlatego też i nasze zdjęcia są jak najbardziej aktualne - twierdzi Iwo Knopik, koordynator ds. marketingu w firmie TriGranit Management Polska, zajmującej się obsługą prasową galerii Bonarka City Center.

Prof. Wiesław Godzic, medioznawca z Uniwersytetu Warszawskiego, rozumie ten punkt widzenia. - Ciąża jest tylko stanem przejściowym. Dlatego można ją pominąć, tworząc medialny wizerunek gwiazdy. Bo przecież teraz pani Kożuchowska ma duży brzuszek - ale za kilka tygodni już nie będzie go miała - komentuje.

Innym wyjściem byłoby uaktualnienie kampanii reklamowej - i zamieszczenie na plakatach promujących Bonarkę zdjęć Kożuchowskiej z bardziej zaokrąglonymi kształtami. Tym bardziej że gwiazda całkiem niedawno wzięła udział w filmie reklamującym odzież skórzaną. Co prawda jego realizatorzy starali się ukryć jej brzuszek, w kilku ujęciach widać jednak, że jest on zaokrąglony. Zaś na zdjęciach z planu serialu "Prawo Agaty", które rownież niedawno publikowały serwisy plotkarskie, widać wyraźnie, że Kożuchowska jest w zaawansowanej ciąży.

- Ciąża jest w naszej reklamie trochę tematem tabu. Dlatego nie ma w Polsce pomysłu na to, jak ją wykorzystać. Tymczasem widziałem w USA znaną gwiazdę reklamującą w ciąży materac, na którym... zaszła w tę ciążę. Niestety - polska reklama jest z jednej strony konserwatywna, a z drugiej - chamska i prostacka. Dlatego wypada jak... imieniny u cioci - śmieje się profesor Wiesław Godzic.
Bonarka oczywiście nie zamierza wycofywać swych reklam - tym bardziej, że jest bardzo zadowolona z jej efektów.

- Nasza kampania eksponowana jest na wielu nośnikach zewnętrznych w Krakowie oraz w internecie. Nikt do tej pory nie zgłaszał nam żadnego dysonansu. Wręcz przeciwnie - dochodzą do nas pochwały za stworzenie tak oryginalnej reklamy, tak odróżniającej się od reklam pozostałych centrów handlowych - podkreśla Iwo Knopik.

"Gazeta Krakowska" na Twitterze i Google+
Artykuły, za które warto zapłacić! Sprawdź i przeczytaj

Codziennie rano najświeższe informacje z Krakowa prosto na Twoją skrzynkę e-mail. Zapisz się do newslettera!

Wideo

Komentarze 8

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

F
Funio

Galeria Bonarka jest tak autentyczna jak Kożuchowska bez brzuszka.
Oni nie mają żadnych zasad - po trupach do kasy.
Przykre.

g
gniewko_syn_ryba

hehehe

d
don Pedro

Nie, to jest odrzut z Pudelka. Uznali, że to zbyt idiotyczne, żeby to u nich opublikować. >:>

S
S.

Pan Autor razem ze swoim wydumanym problemem sięgnął DNA...

k
kraku

To Pudelek? Nie, Krakowska. A jednak Pudelek...

k
ktoś

naprawdę nie macie innych problemów?...

j
ja

Przeszkadza Ci, że zdjęcie jest z zeszłego roku, to może zajmij się wszystkimi produktami spożywczymi, które na opakowaniach mają zdjęcia odbiegające od tego co jest w środku. Masz tematów na zaspamowanie kilkuset portali...

g
gość

Komuś strasznie przeszkadza ze sobie nie poogląda Pani kożuchowskiej w ciąży, skupił by się na własnym życiu a nie stwarzał sztucznych problemów.

Dodaj ogłoszenie